تکنولوژی واقعیت افزوده Augmented Reality AR یکی از جذاب‌ترین فن آوری‌های جدید در دنیای امروز است که توانسته است قابلیت‌های جدید و فوق‌العاده‌ای را به زندگی روزمره ما اضافه کند. این تکنولوژی در بخش‌های مختلفی مثل ورزش، سرگرمی و نرم افزارهای کاربردی تلفن همراه مورد استفاده قرار گرفته است اما یکی از قابلیت‌های جالب و مفید این تکنولوژی که اخیرا بسیار مورد توجه قرار گرفته است، کاربرد آن در صنعت مد و طراحی و تولید پوشاک است. در این مقاله تخصصی از مجله قرمز درباره تکنولوژی واقعیت افزوده و کاربرد آن در صنعت مد و طراحی و توزیع پوشاک مطالبی را بیان خواهیم نمود.
تکنولوژی واقعیت افزوده چیست؟
واقعیت افزوده یک نمای فیزیکی زنده و در تعامل با کاربر است که عناصری را به دنیای واقعی اضافه می‌کند مثل صدا، تصویر، نور و … و این عناصر که حاوی اطلاعات کاربردی و یا سرگرمی درباره محیط هستند به طور مستقیم در ارتباط با ورودی‌های محیط مثل مکان، صدا و تصاویر گرافیکی به وجود می‌آیند. واقعیت افزوده همان واقعیت رایانه‌ای است که چیزی از اطلاعات محیط کم نمی‌کند بلکه چیزهایی به آن اضافه می‌کند. این تکنولوژی تا حد زیادی شبیه به تکنولوژی واقعیت مجازی هم هست شبیه سازی دنیای واقعی را انجام می‌دهد اما تفاوت آن در این است که در واقعیت افزوده تنها بخشی از اطلاعات دریافتی کاربر مجازی هستند و نه همه آن. در واقعیت افزوده کاربر با محیط به طور مستقیم در تعامل است و محیط ارتباط هوشمندی با کاربر دارد که برای انجام آن از سیستم‌های بینایی کامپیوتری و تشخیص اشیاء و افراد استفاده می‌شود.
ایده اولیه واقعیت افزوده در سال ۱۹۹۰ توسط توماس کادل در شرکت هواپیمایی بوئینگ مطرح شد و پس از آن نیز بیشتر نیروی هوایی امریکا مورد استفاده و توسعه قرار می گرفت اما از میانه‌های دهه ۹۰ این تکنولوژی به دنیای هنر و سرگرمی راه یافت و تئاترهایی با نمایش واقعیت افزوده روی صحنه رفتند. جدیدترین نوآوری در تکنولوژی واقعیت افزوده عینک هوشمند گوگل است که در سال ۲۰۱۲ معرفی شد، این عینک با نیت فراگیر کردن و عمومیت بخشیدن به واقعیت افزوده طراحی و تولید شد و گام بزرگی در این راستا برداشت.
کاربرد تکنولوژی واقعیت افزوده در صنعت مد و پوشاک
گرگ جونز مدیر بخش VR و AR گوگل می‌گوید: “گاهی اوقات ما به گذشته نگاه می‌کنیم و فکر می‌کنیم چرا این دنیای فیزیکی یک لایه دیجیتال روی خود ندارد؟” او بیان می‌کند که هدف فن آوری واقعیت افزوده تغییر دادن جهان است و از این قابلیت می‌توان برای توزیع و خرده فروشی پوشاک نیز به بهترین شکل استفاده کرد. مدتی پیش تیم کوک مدیر عامل اپل نیز در مصاحبه‌ای با مجله ووگ اعلام کرده بود که واقعیت افزوده همه چیز را تغییر خواهد داد، از نمایش‌های مد گرفته تا خرید لباس. او معتقد است به مرور زمان این قابلیت‌ها به یک بخش ضروری در صنعت تبدیل خواهند شد همان طور که اکنون داشتن یک وبسایت برای هر حرفه و شغلی ضروری است.
این حقیقت که هم اپل و هم گوگل هر دو همزمان به دنبال توسعه دادن و سرمایه‌گذاری در این فن آوری هستند اهمیت آن را کاملا آشکار می‌کند و مشخص می‌شود که باید منتظر تغییرات بزرگی در این زمینه باشیم. هرچند فن آوری واقعیت افزوده بیش از بیست سال قدمت دارد اما سال ۲۰۱۷ نقطه عطفی برای کاربرد این تکنولوژی در توزیع و فروش محصولات مد و فشن بود. این تحول را باید مدیون تلفن‌های همراه هوشمندی باشیم که همیشه و همه جا همراه ما هستند و این تکنولوژی را در دسترس ما قرار داده‌اند.
ARkit و ARcore
با معرفی آرکیت توسط شرکت اپل که یک پلتفرم جدید برای واقعیت افزوده برای گوشی‌های iOS است گوگل نیز پلتفرم ARcore را معرفی کرد همه همان قابلیت را برای گوشی‌های اندروید فراهم می‌کند. البته کاربران تلفن‌های همراه از مدتی قبل با این فن آوری‌ها آشنا شده‌اند به طور مثال فیلترهای اسنپ چت و کاراکترهای بازی Pokemon Go با کمک تکنولوژی واقعیت افزوده جان می‌گیرند و باعث سرگرمی کاربران می‌شوند. اما حالا شراط کمی تغییر کرده و این قابلیت‌ها کاربردی‌تر شده و به خدمت صنعت و تجارت آمده است و به گفته گرگ جونز یک لایه دیجیتال به زندگی روزمره و فیزیکی ما اضافه کرده است.
پیش بینی می‌شود در سال ۲۰۱۸ بیش از ۹۰۰ میلیون عدد تلفن همراه با قابلیت واقعیت افزوده به فروش برسد که این اتفاق نه تنها چهره جهان را تغییر خواهد داد بلکه به بالا رفتن توقع مشتریان برای قابلیت‌های بیشتر و مفیدتر نیز خواهد انجامید. تحقیقاتی که در مرکز Digital Bridge انجام شده است نشان می‌دهد که ۶۹ درصد از مشتریان انتظار دارند در شش ماه آینده بتوانند از قابلیت‌های واقعیت افزوده تلفن همراه خود درد فروشگاه‌های لباس استفاده کنند. این که مشتریان تا این حد سریع خود را با تکنولوژی جدید وفق داده‌اند شگفت انگیز است و نشان می‌دهد که یک بازی دوست داشتنی مثل پوکمون گو می‌تواند چه تاثیراتی در تغییر چهره جهان و ذهنیت انسان‌ها داشته باشد. مطالعات جدید شرکت گوگل نشان می‌دهد ۳۴ درصد از کاربران اعلام کرده‌اند که تمایل دارند از این قابلیت برای خرید کردن و امتحان کردن لباس استفاده کنند، ۶۱ درصد نیز اعلام کرده‌اند که خرید معمولی را به استفاده از واقعیت افزوده ترجیح می‌دهند.
آینده دنیای مد و واقعیت افزوده
به نظر می‌رسد که AR در حال متصل کردن توزیع فیزیکی و دیجیتال محصولات است و روز به روز به تعداد فروشگاه‌ها و برندهایی که این فن آوری را در دستور کار خود قرار داده‌اند اضافه می‌شود. گوگل هم اکنون با برندهایی مثل گپ در حال همکاری است و به نظر می‌رسد صنعت مد و زیبایی جزو صنایع پیشرو در استفاده از واقعیت افزوده در فروش محصولات خود هستند که در همین اوایل کار نیز به موفقیت‌های چشمگیری دست یافته‌اند. به طور مثال اپلیکیشن Loreal Makeup Genius بیش از بیست میلیون بار توسط کاربران دانلود و نصب شده است که به کاربران اجازه می‌دهد لوازم آرایشی مورد نیاز خود را به صورت مجازی امتحان کرده و انتخاب کنند. برند انگلیسی بربری هم از برندهای پیشتازی است که این فن آوری را به صورت جذاب و سرگرم کننده به خدمت گرفته و به کاربران کمک می‌کند تا با تصویرسازی مجازی لباس مناسب خود را انتخاب کنند.
تیم کوک مدیر اپل هم از قابلیت واقعیت افزوده در نمایش‌های مد پرده برمی‌دارد و می‌گوید: “با کمک این فن آوری شما دیگر مجبور نیستید لباس را تنها از یک زاویه ببینید و همه زوایا و قسمت‌های مختلف آن در دسترس شما است.” کالج فشن لندن هم از این تکنولوژی برای خلاقیت و نوآوری‌های جدید کمک گرفته است و فرصت‌های جدیدی برای طراحان جوان به وجود آورده است. بنابراین مشخص است که واقعیت افزوده در حال تغییر دادن صنعت مد در جنبه‌های مختلف آن از طراحی و ایده پردازی گرفته تا توزیع و فروش است و این تحول می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای ارائه یک تعریف جدید برای دنیای مد پیش روی ما به وجود آورد.
اگر این مقاله مورد توجه شما قرار گرفت می‌توانید مقالات مشابه را در بخش دنیای مد در مجله قرمز شاخه مقالات تخصصی مطالعه کنید. انتقادات و پیشنهادات خود را نیز در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
منبع: Forbes (ترجمه و تألیف اختصاصی توسط مجله قرمز)